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      6. 眼科用藥零售市場穩中有變,昔日“神藥”跌落神壇
        發布時間:2021-08-13 11:37     閱讀次數:0

              “眼睛是心靈的窗戶”。伴隨著“人口老齡化”、“多屏時代”的到來,視力健康的話題愈發受到關注。米內網數據顯示,近三年眼科用藥零售市場份額在1.9%~2.1%之間,波動幅度較小,看似風平浪靜的眼科用藥零售市場,品類結構正悄然發生著變化。目前零售藥店哪些眼科產品受消費者青睞,讓我們逐一揭曉。

            三大類別瓜分八成市場份額,市場穩中有變

            米內網數據顯示,2020年中國城市實體藥店終端眼科用藥市場規模達46.3億元,受疫情影響,較2019年下滑1.2%。從藥物的類型來看,近三年中西藥占比變化不大,化學藥依舊是主流。

                2018-2020年中國城市實體藥店終端眼科用藥中西藥占比及變化

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            在劑型上,由于眼部結構的特殊性,全身性給藥不能及時有效地到達眼部病灶,僅在感染比較嚴重的時候使用全身性用藥,所以眼科用藥以眼用制劑為主,2020年占比達86.7%,包括滴眼劑、眼膏劑、眼內注射劑、眼用凝膠劑等。


        2020年中國城市實體藥店終端眼科用藥劑型分布情況

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            在類別上,眼科用藥中抗疲勞干澀用藥、抗感染抗炎類用藥、白內障用藥的占比較大,市場份額合計超過80%。隨著經濟快速發展,人們的生活方式改變,相關治療技術的提升,眼科用藥零售市場結構也在發生變化,呈現出抗疲勞干澀用藥市場增長較快,白內障用藥市場逐漸萎縮的景象。


        2018-2020年中國城市實體藥店眼科用藥主要類別占比及變化

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            抗疲勞干澀用藥市場持續上升,玻璃酸鈉和珍珠明目增長率領跑

            現代社會是信息化社會,電腦、手機成為現代人獲取信息不可或缺的手段之一,用眼過度、眼疲勞成了普遍現象。2020年在疫情常態化防控下,網上學習、辦公及娛樂的趨勢化更是加大了用眼強度,抗疲勞干澀用藥的市場需求呈現持續增長態勢。


        2018-2020年中國城市實體藥店抗疲勞干澀用藥市場規模及增長率

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            米內網數據顯示,在抗疲勞干澀用藥零售市場前五品種中,玻璃酸鈉和珍珠明目的三年復合增長率均保持兩位數的增長速度。玻璃酸鈉為國內臨床使用最廣泛的人工淚液,也是各種類型干眼癥的基礎用藥之一,2020年在中國城市實體藥店終端的銷售額將近3億元,由原研廠家參天和EUSAN占據主要市場。珍珠明目作為后起之秀,市場份額逐漸逼近排名第四的聚乙烯醇,該品種有8家企業擁有生產批文,其中蘇州天龍制藥占據67%的市場份額。蘇州天龍制藥共有兩款珍珠明目滴眼液,分別是蘇春?珍珠明目滴眼液、樂珠?珍珠明目滴眼液(膠體溶液),其中樂珠?珍珠明目滴眼液(膠體溶液)是國內首個含玻璃酸鈉的中藥眼用制劑,憑借普通滴眼液所不具備的增強主藥作用效果、提高患者使用依從性、改善防腐劑不良作用等優勢,構建了自身強大的核心競爭力。


        2018-2020年中國城市實體藥店抗疲勞干澀用藥TOP5品種市場份額

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            白內障用藥市場逐漸萎縮,昔日“神藥”掉下神壇

            白內障是由于各種原因致使眼球晶狀體發生混濁,而無法在視網膜上形成清晰的圖像,以視力減退視物模糊為主要特點的眼科常見病,也是我國眼科領域排名第一的致盲性眼病。目前臨床治療白內障的方式主要有手術治療和藥物治療。在白內障早期,藥物治療有延緩晶體混濁的發展、改善病況、提高視力的功效。

            米內網數據顯示,近三年中國城市實體藥店終端白內障用藥市場規模呈逐年遞減趨勢,且降幅超過20%。市場出現萎縮主要有以下原因:一,行業受到了莎普愛思等不良事件的負面影響;二,白內障藥物本身存在只能緩解、不能治愈的明顯缺陷。隨著儀器設備的不斷創新與改進,醫療技術提升,白內障手術已逐漸成熟,其安全性、有效性都大大提高,成本也逐漸下降,手術治療方式越來越受到大眾青睞。


        2018-2020年中國城市實體藥店終端白內障用藥市場規模及增長率

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            白內障用藥TOP10品牌中,代表藥物莎普愛思的芐達賴氨酸滴眼液,2020年銷售額下滑了將近50%,直接“腰斬”。除了青海晶珠藏藥的十五味蘿蒂明目丸外,其余品牌在中國城市實體藥店終端的銷售額均出現不同幅度下滑。在有治愈效果的新藥出現之前,白內障用藥市場的下滑態勢恐怕難以得到扭轉。


        2020年中國城市實體藥店終端白內障用藥品牌TOP10

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               注:白內障中成藥有多種適應癥。對同一種藥物而言,因難以對各種適應癥的市場規模進行量化分析,因此本文章把所有既適用于白內障治療,也適用于其它疾病類別的藥物,全部歸在白內障用藥類別。

        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            抗感染抗炎市場保持平穩,但品種更迭明顯

            由于眼部的特殊結構,加上如今外界環境的不斷惡化,細菌微生物等空氣懸浮物更容易入侵眼部,導致眼部出現感染癥狀??垢腥究寡姿幰葬t院銷售為主,近年來在中國城市實體藥店終端的銷售額維持在12億元左右,2018-2020年CAGR為1.8%,表現較為平穩。

               抗感染抗炎用藥零售市場的前五品種中,左氧氟沙星和紅霉素的市場份額在持續上升。從2018年起,左氧氟沙星超越氧氟沙星,成為抗感染抗炎用藥中的最大品種。左氧氟沙星是氧氟沙星的左旋異構體,屬于第三代廣譜氟喹諾酮類抗菌藥物,其抗菌活性約為氧氟沙星的2倍,具有抗菌譜廣、抗菌作用強的特點,逐漸得到消費者認可。紅霉素近幾年成長性較好,2020年市場份額逼近排名第二的氧氟沙星。紅霉素屬于低價藥品種,隨著國家放開低價藥限價,產品持續提價使得銷售額不斷上升。


        2018-2020年中國城市實體藥店終端抗感染抗炎用藥市場規模及增長率

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局

        2017-2020年中國城市實體藥店終端抗感染抗炎用藥TOP5品種市場份額

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        來源:米內網中國城市實體藥店終端競爭格局


            雖然眼科用藥在零售市場中所占比例較小,但隨著老齡化的加劇,以及長期的過度用眼,眼科藥物市場將呈現“小領域,大發展”的趨勢,市場競爭也愈演越烈,企業要想分一杯羹,考驗的不僅是品牌的實力、影響力,更需要迎合時代的發展,借助數字化新興技術推動傳統醫藥營銷模式的變革,才能贏得先機。

        注:中國城市實體藥店終端競爭格局數據庫是覆蓋全國293個地市及以上城市實體藥店(不含縣鄉村實體藥店),對全品類進行連續監測的放大版城市實體藥店數據庫。上述銷售額以產品在終端的平均零售價計算。


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